Là giải major được tổ chức duy nhất trên một sân golf kể từ khi ra đời, The Masters có tính độc quyền cũng như sức hút vô cùng lớn với người hâm mộ golf.

Trong tuần lễ tổ chức giải năm 2025, sân Augusta National tiếp tục khẳng định vị thế “vàng ròng”, theo các chuyên gia tài chính thể thao, doanh thu của The Masters được ước tính lên tới 150 triệu đô – một con số khổng lồ cho một sự kiện kéo dài chỉ 7 ngày. Dù là một tổ chức hoạt động phi lợi nhuận, Augusta National vẫn vận hành với hiệu quả tài chính đáng kinh ngạc. Tuần lễ The Masters 2025 mang về nguồn thu từ nhiều kênh khác nhau, trong đó nổi bật nhất là:

Bán vé

Vé vào sân xem The Masters có mức giá không cao so với các sự kiện thể thao khác, trung bình từ 75 đô – 140 đô/ngày (tuỳ từng vòng đấu). Nhưng vé được phân phối theo hình thức xổ số, không phải ai cũng may mắn mua được. Augusta National chỉ phân phối 40 ngàn vé vào sân/ngày. Ước tính, trong cả tuần đấu, The Masters thu được khoảng 40 triệu đô từ tiền bán vé.

Đồ ăn, nước uống

Dù nổi tiếng với mức giá rẻ hiếm thấy (ví dụ: sandwich pimento cheese giá chỉ 1,50 đô, bia 3,5 đô, nhưng lượng tiêu thụ lên tới hàng trăm ngàn phần mỗi ngày. Trung bình với 40 ngàn người vào sân, mỗi khán giả chi khoảng 25–30 đô/ngày cho thực phẩm. Doanh thu ước tính khoảng 10 triệu đô.

Bán đồ lưu niệm

Đây là nguồn thu lớn nhất của The Masters. Bất kể ai đến sân cũng muốn mang về những món đồ lưu niệm, bởi không có hàng bán online. Từ áo, mũ, cờ, bóng, ghế… Ước tính, mỗi người hâm mộ chi từ 250–500 đô cho quà lưu niệm. Mang về doanh thu khoảng 50 – 60 triệu đô cho Augusta National.

Bản quyền truyền hình và tài trợ

Augusta National tự sản xuất nội dung truyền hình, sau đó bán quyền phát sóng cho các đài lớn như CBS, ESPN, cũng như đối tác quốc tế. Các nhà tài trợ như Rolex, IBM, Mercedes-Benz… chi số tiền hàng triệu đô để đồng hành với giải, dù mức độ xuất hiện rất kín đáo. Streaming và nền tảng kỹ thuật số cũng đóng vai trò ngày càng lớn trong cơ cấu doanh thu.

Doanh thu cho hai khoản này khoảng 40 – 50 triệu đô.

Dù tạo ra khoản thu khổng lồ, Augusta National vẫn giữ mô hình phi lợi nhuận, phần lớn doanh thu được tái đầu tư cho:

- Phát triển sân golf, cơ sở hạ tầng.

- Các sáng kiến cộng đồng và quỹ học bổng.

- Mở rộng ảnh hưởng toàn cầu của The Masters qua các chương trình golf nghiệp dư, học viện đào tạo trẻ.

Điều làm nên sự đặc biệt của The Masters không chỉ nằm ở chất lượng chuyên môn, mà còn bởi triết lý hoạt động độc đáo:

- Không quảng cáo công khai.

- Không ồn ào truyền thông.

- Không bán hàng trực tuyến – mọi thứ chỉ có được khi bạn thật sự đến Augusta.

Chính những điều đó lại tạo ra sự khan hiếm và đẳng cấp, khiến hàng triệu người mong muốn được góp mặt dù chỉ một lần.